華夏視聽教育研究報告：高教量價齊升，直播電商驅動新增長.pdf

華夏視聽教育研究報告：高教量價齊升，直播電商驅動新增長。華夏視聽教育是民辦傳媒高教龍頭公司。華夏視聽教育集團是國內傳 媒及藝術專業高等教育業務龍頭，旗下大學為民辦高教機構南京傳媒 學院。目前高教及職教業務為公司主要收入來源，影視制作業務收縮 轉型為直播電商業務，預計未來直播電商業務占比有望提升。

高教業務是基本盤，受益學生人數增長和學費提價。華夏視聽教育的 高等及職業教育業務主要由南京傳媒學院開展。高教業務量價齊升： ①量：伴隨校容量擴張，截至 2023 年 12 月 31 日，集團學生人數約 達 29,276 人，同比增長約 5.9%。②價：受益于 2023 年 6 月江蘇發改 委發布的《關于優化民辦高校收費管理有關事項的通知》，南京傳媒 學院 2023 年新招本科生學費平均調增 5000 元。

簽約戚薇，直播電商成為第二增長曲線并反哺高教業務。2023 年 5 月，公司與行業頭部明星主播戚薇女士及其配偶李承鉉先生分別簽訂 了長期的獨家全面合作協議，切入直播電商領域，主要帶貨美妝、母 嬰及時尚品牌產品。受益主播流量紅利，GMV 高增。同時南京傳媒 學院開設有直播電商專業，直播電商業務與有關藝人的合作將會增強 南京傳媒學院在直播電商專業的優勢，為在校學生創造更多實習與就 業機會，從而反哺高教業務。