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德勤-數據智能賦能消費者增長的策略與實踐分享。近幾年全球經濟形式嚴峻，群體消費力持續下降，同時品牌的獲客成本逐年攀升，業務增量進入瓶頸， 2024年的品牌營銷或將進入新一輪“存量爭奪戰”。然而，挑戰與機遇并行。國務院《“十四五”數字經濟 發展規劃》1 （以下簡稱“‘十四五’規劃”） 指出，數字經濟將為經濟社會持續健康發展提供強大動力， 在此背景下，數字化營銷將率先發揮其重要價值。

2023年中國互聯網營銷市場規模預計約為6,750億人民幣，較上 年增長9.76%，廣告與營銷市場規模合計約為12,482億元，較上 年增長11.07%。2 互聯網廣告市場的韌性源于企業們對業務增長 的訴求。隨著數據要素的重要性提升及互聯網技術的飛速發展， 企業數字化營銷的轉型已經進入“數據智能營銷”的階段—— 對全域營銷渠道數據要素進行合規的、智能化的營銷應用—— 以實現降本增效：一方面，通過數據智能、算法及AI工具等，提高 全域的觸達效率及個性化營銷服務程度，提升從曝光到轉化的 效率，打破流量孤島，進而降低營銷費用； 另一方面，通過數字 化產品建立智能化工作流程，大幅提升自動化水平和運營效率。

在數字經濟的時代，企業需要及時提高自己的數據資產盤活能 力及全域數字營銷能力，以自信應對全新的數字增長機遇。本 報告基于德勤與深演智能雙方大量實踐經驗的洞察，總結出企 業營銷數字化轉型發展所面臨的痛點，并推出數據智能營銷與 服務整合解決方案。報告通過解讀解決方案在消費品行業的四 個實踐案例，向讀者展現了德勤與深演智能在助力企業提升數 字化營銷服務與能力方面的成功探索。