清華大學-中國Z世代的六類人：基于生活信念的人群畫像與氣候敘事.pdf
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- 時間：2024/06/14
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清華大學-中國Z世代的六類人：基于生活信念的人群畫像與氣候敘事。《中國Z世代的六類人：基于生活信念的人群畫像與氣候敘事》是一 份基于《連接中國Z世代：生活信念與氣候傳播》產出的子報告。在分析中國Z世代的人群畫像時，《連接中國Z世代》選擇以生活信 念為人群洞察和氣候敘事策略的底層邏輯，基于3552份問卷數據的聚 類分析發現，Z世代公眾可以大體分為六類（如下圖1所示）。該分 類與項目團隊在2023年初發布的《面向中國公眾的氣候敘事》中針對 整體中國公眾的聚類分析結果一致，因而我們繼續沿用了六類中國公 眾的分類來對中國Z世代人群進行探索，其分別是：穩健的正統派、 自我的疏離者、熱血的奮斗族、灑脫的安逸族、中庸的務實派和審慎 的觀察者。
過對Z世代六類人群的焦點小組訪談和敘事語料測試，發現不同人群 在氣候認知和行動、敘事偏好和媒介使用習慣等方面存在明顯的差異， 并由此提出了面向不同人群開展差異化傳播的策略建議。
為了幫助領域各傳播主體在開展氣候傳播時更精準把握不同人群的畫 像，并更有針對性地制定傳播方案，本報告聚焦在中國Z世代的六類 細分人群，并致力于：
詳細描繪出不同Z世代人群的生活信念、氣候特征、人口特征、敘事 偏好、媒介使用習慣等，來提供更深度且精確的洞察；
依據人群差異擬定相應的氣候傳播目標，生成相應的氣候敘事建議， 助力開展行之有效的傳播活動，提升Z世代對氣候議題的認知，形成 青年氣候行動的有力路徑。
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