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尼爾森NIQ餓了么：2025年即時零售5月禮遇季趨勢洞察報告。從千年禮樂文明走來，禮尚往來早已深深鐫刻在中國社會的文化基因中。這份跨越時空的傳統，讓送禮超越單純的物質交換，成為承載情感、傳遞心意 的重要紐帶。當送禮行為日益融入日常生活，即時零售平臺憑借“即買即達”的核心優勢脫穎而出—— 不僅能確保商品新鮮度與配送時效性，更能靈活 適配多元送禮場景，精準滿足消費者的即時需求。

在內容電商蓬勃發展的當下，即時零售平臺的禮品市場作為新興細分賽道，正以差異化優勢開辟全新增長路徑。以餓了么為代表，其率先上線的鮮花禮 品頻道，構建起高效便捷的一站式購禮體驗。依托平臺資源扶持與創新的內容電商運營模式，該頻道為商家入駐提供黃金窗口。對于尋求銷量突破的品 牌商而言，無論是抓住節日營銷高峰，還是挖掘日常消費潛力，深耕即時零售禮品賽道、把握即時送禮的市場邏輯，已然成為搶占市場先機的關鍵。 2024 年 9 月，餓了么聯合尼爾森IQ 重磅推出了《2024 即時零售禮品消費洞察報告》，以當下送禮消費格局為切入點，深度整合尼爾森IQ 消費者調 研數據、餓了么平臺數據，結合行業典型案例，多維度拆解即時零售場景下禮品消費的演變趨勢與破局之道。在禮品消費日常化浪潮席卷市場的背景下， 報告旨在探尋激活本地生活服務經濟增長的核心動能，助力企業精準捕捉行業變革中的發展新機遇。

進入5月，愛意涌動的節日氛圍逐漸升溫，母親節與520成為消費者表達情感、傳遞心意的關鍵時點，也為即時零售禮品市場注入新的活力與增長契機。 借助5月禮遇季的天然節日屬性，餓了么與尼爾森IQ繼續聯合推出《2025「她心在禮」即時零售5月禮遇季趨勢洞察》，聚焦到母親節與520的禮品市場， 以5月快消市場現狀為觀察起點，綜合尼爾森IQ消費者基礎研究、尼爾森IQ零研指數、餓了么平臺數據等多重數據來源，層層剖析5月禮遇季中，即時 零售送禮最新消費趨勢、品類偏好與消費者特征等，探討即時零售禮品行業的制勝策略，為企業尋求生意增長提供新契機。