SLG游戲行業分析:出海佳作頻出,創新加速擴容.pdf
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- 時間:2025/05/22
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SLG游戲行業分析:出海佳作頻出,創新加速擴容。熱門單品表現強勢,國內廠商出海優勢顯著。SLG(Simulation Game, 策略游戲)具有長生命周期、高用戶付費(ARPU)和強社交粘性等 特點。2024 年全球策略游戲以 175 億美元收入位居手游品類榜首, 中國廠商發行的《Last War:Survival》《Whiteout Survival》等新品貢 獻顯著,海外雙端收入分別達到 89 億元與 76 億元,優質新品的集 中爆發與海外產品回流共同推動賽道熱度提升。2024 年海外市場收 入前 100 位的自研移動游戲中,策略類占比 41.38%位居第一。憑借 在商業化設計、游戲數值設置、挖掘用戶需求、發行經驗等方面的 優勢,中國 SLG 廠商發展迅速,疊加海外市場較為寬松的管控和持 續擴大的基本盤,多款優質產品涌現。
玩法展現輕量化、融合化特征,題材創新擴大用戶圈層。為打造更 為差異化的用戶體驗,降低宣發成本,廠商 SLG 主要沿用兩條路 徑:1)保留 SLG 原有特點的基礎上“降肝降氪”;2)向“SLG+” 的方向轉變,通過引入輕量化的副玩法或者玩法融合吸引用戶。其 中,SLG+模擬經營和 SLG 小游戲領域已有多款成功案例出現。新 玩法的出現,助力中小廠商進入賽道,吸引更多用戶進入,進一步 挖掘市場潛力。題材上,三國題材長盛不衰,新題材和 IP 結合助力 SLG 開辟新空間。
優質產品揚帆出海,提供穩定收入支撐:1)點點互動:《Whiteout Survival》表現優秀,截至 2025 年 3 月底全球累計收入達 22.5 億美 元,通過冰雪題材和模擬經營前期玩法引領 SLG 新模式。新作 《Kingshot》預估總收入已達 690 萬美元。2)殼木游戲:2024 年兩 款 SLG 產品《Age of Origins(旭日之城)》和《War and Order(戰 火與秩序)》ARPU 值和流水穩定增長,總計占據了神州泰岳游戲業 務收入總額的 96.83%,新游戲《Stellar Sanctuary》和《Next Agers》 正在海外進行商業化測試,有望為公司游戲業務提供新的支撐。
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