傳媒互聯網行業專題報告：團播，一次產業的自我升級.pdf

傳媒互聯網行業專題報告：團播，一次產業的自我升級。團播是什么？所謂團播，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式，內容更接近小型綜藝或舞臺表演。憑借“生產主體團隊化、內容主題化、互動雙向化、變現多元化” 的鮮明特征，已成為連接文化傳播、商業價值與社會效益的重要紐帶。

這是一次產業的自我革新和升級。1）精品直播內容的創造，更專業，更成熟，更規范。團播將傳統選秀核心要素簡化為“素人快速入場+標準化內容輸出+高頻互動玩法”。但相對于傳統直播內容，團播是更為精品的內容創造，專業人員的配置，基礎技術和設備強化投入，顯著提升直播內容品質。2）真人養成體系的構建，更具交互的情感體驗。團播通過各種玩法，并依托直播的互動屬性，將觀眾從“被動觀看”轉化為“主動參與”，每場團播本身既是內容生成，也是流量運營與社交互動的再生產。這其實是類似于游戲一樣更強的情感體驗反饋。

幾點認知差：人群、政策、商業化和國際化。 1）男團和女團的核心受眾均是女性為主。目前女團/男團核心受眾均是女性（18-40歲）為主，是直播打賞市場中的增量消費人群，“世另我”的情緒消費+社交氛圍+粉絲經濟，或將拉伸整體付費寬度+水位，明顯區別于過去“曖昧經濟”的直播內容受眾。 2）政策的高要求和嚴監管推動行業集中度提升。2025 年，抖音發布《抖音直播團播機構管理規范》，從團播機構管理層面明確六項禁止行為。近一年來，平臺已處置 1200 多個違規團播賬號，清退 12 家違規經營機構，為優質團播成長營造健康環境。 3）直播打賞之外，IP 和流量塑造，創造電商新模式和粉絲經濟衍生品的基礎。在變現模式上，以 C 端直接打賞為基礎，B 端商業合作為延伸，直播公會積極為旗下主播拓展線下資源，如承接商業演出、參與地方文旅項目推廣，以及獲取品牌廣告或影視合作機會。此外，流量聚集后有望延展【電商】和【IP變現】模式，商業化空間廣闊。 4）國際市場，團播也是一種優質直播內容的文化輸出。跟隨TikTok用戶增長，海外直播流量提升，直播打賞賽道仍是藍海。東南亞+歐美區域更本土化和精細化的運營成為關鍵。