新消費(fèi)行業(yè)系列報(bào)告——Z世代消費(fèi)者調(diào)研.pdf
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- 時(shí)間：2025/11/20
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新消費(fèi)行業(yè)系列報(bào)告——Z世代消費(fèi)者調(diào)研。本文基于兩項(xiàng)年輕消費(fèi)者調(diào)研活動，提出我們對年輕消費(fèi)者的消費(fèi)觀察：核心觀察1：奶茶高需求，10-20元奶茶開店空間有支撐。核心觀察2：朋克養(yǎng)生——清吧興起，對低度酒或有帶動作用。核心觀察3：“體育生”明顯增多，花費(fèi)方差大，關(guān)注騎行、運(yùn)動裝備等重投入領(lǐng)域。核心觀察4：95后谷子滲透更廣泛，但95前客戶更加“優(yōu)質(zhì)”。核心觀察5：玄學(xué)滲透，心理學(xué)機(jī)制應(yīng)用。核心觀察6：寵物更偏向于悅己需求，而非陪伴型需求。核心觀察7：抖音、小紅書興趣電商影響加強(qiáng)。
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