傳媒互聯網行業GEO（Generative Engine Optimization）： AI營銷新范式，廣告營銷行業商業模式進化機遇.pdf

傳媒互聯網行業GEO（Generative Engine Optimization）： AI營銷新范式，廣告營銷行業商業模式進化機遇。

本文主要對伴隨AI搜索而起的GEO需求進行分析。GEO是一種廣告營銷技術服務，核心是讓品牌在AI搜索中 被主動說出來，隨AI搜索起量而增長。據Gartner，到2026年，搜索引擎訪問量將下降25%，搜索營銷市場份 額將被人工智能聊天機器人和其他虛擬代理搶走。隨之而起的GEO市場規模有望達到百億美金量級，有望推 動廣告代理公司從提供營銷服務拓展至提供技術服務，提高盈利水平。海外公司已率先布局，24年起開始涌 現，明星初創公司Profound在1年內完成3輪融資，估值超1億美金。

【核心邏輯】

1、什么是GEO：GEO（Generated Engine Optimization）是指基于生成式人工智能的引擎優化，提高相 關內容在AI搜索結果中的可見性。24年6月首次提出。當前GEO優化方法的核心是發布易被AI引用的內容， 通過添加數據來源、權威引用或者強化文本的結構性，顯著提升內容在AI 搜索中的可見性。

2、AI搜索直接給出答案，信息呈現跳過了傳統搜索的列表形式，傳統搜索引擎優化（SEO）不適用AI搜索。 傳統搜索下，用戶看到的頁面是經過爬蟲、優化后的信息列表，SEO通過關鍵詞優化、鏈接優化來提升相關 內容在搜索結果中的排名，吸引用戶點擊。AI搜索是由背后的大模型思考推理后直接向用戶提供答案，瀏覽 列表→點擊的流程被跳過/后置。

3、GEO有望驅動廣告營銷行業商業模式演進，廣告公司有望從營銷服務拓展至技術服務。1）目前GEO公司普遍提供全流程服務，以月度服務費或項目制為主，以海外明星創業公司Profound為例 ，月訂閱價格399美元，可以追蹤1個品牌相關的100個Prompts、3個AI搜索產品，其定價模式更接近于軟 件SaaS類公司，而非傳統廣告公司的項目制。  2）傳統廣告公司提供營銷服務，利潤率整體偏低；而GEO作為一種技術服務，幫助廣告公司從創意類服 務向營銷技術服務演進。 3）全球程序化廣告龍頭Applovin的高增長、高盈利水平亦由技術驅動，其中AI是核心技術變量。