家用電器行業(yè)黑電深度系列之七：如何看待日韓系黑電龍頭產(chǎn)品溢價及中國龍頭高端化潛力？.pdf

家用電器行業(yè)黑電深度系列之七：如何看待日韓系黑電龍頭產(chǎn)品溢價及中國龍頭高端化潛力？

日韓龍頭全球份額持續(xù)滑落，全球黑電格局迎變局

在市場份額方面，以三星、LG、索尼為代表的日韓品牌份額持續(xù)下滑，而 TCL、海信等中國品 牌份額逆勢增長。然而，在價格與高端市場主導(dǎo)權(quán)方面，格局依然穩(wěn)固：索尼、三星、LG 占據(jù) 600 美元以上的高端市場；中國品牌雖在出貨量上實現(xiàn)突破，但產(chǎn)品均價仍主要位于 500 美元 以下的大眾市場區(qū)間。當(dāng)前中國品牌的增長動能仍以規(guī)模與性價比驅(qū)動為主，在品牌高端化和 定價權(quán)層面，日韓企業(yè)依然掌握著核心定義權(quán)。

高均價的背后究竟是品牌溢價還是技術(shù)溢價

支撐索尼等日韓品牌高均價的本質(zhì)，是其長期積淀的深厚品牌認(rèn)知，而當(dāng)前中國品牌已在核心 技術(shù)參數(shù)與綜合畫質(zhì)表現(xiàn)上實現(xiàn)追趕甚至局部超越。具體而言，以 TCL 為代表的中國品牌通 過 Mini LED 等技術(shù)在硬件參數(shù)（如分區(qū)數(shù)量、峰值亮度、對比度、色域覆蓋）及多項客觀測 試（如 HDR 亮度、黑色均勻性）上已建立起優(yōu)勢，其畫質(zhì)調(diào)校路線追求高動態(tài)與強視覺沖擊 力，綜合評測得分已與索尼旗艦機型持平。索尼的核心優(yōu)勢則體現(xiàn)在其依托 XR 認(rèn)知芯片的算 法調(diào)校，在色彩還原準(zhǔn)確性、暗場光暈控制及低質(zhì)量內(nèi)容優(yōu)化等“軟性”體驗上保持特色。因 此，在雙方技術(shù)表現(xiàn)已高度接近的當(dāng)下，索尼仍能維持遠(yuǎn)高于中國品牌的均價，其決定性因素 已從早期的“技術(shù)領(lǐng)先”逐漸轉(zhuǎn)向由長期品牌聲譽、消費者心智占領(lǐng)構(gòu)成的“品牌溢價”。

高端電視品牌是否會選擇的以價換量？

從三星與 LG 的市場表現(xiàn)及財務(wù)數(shù)據(jù)來看，高端電視品牌在面臨份額與盈利雙重壓力時，通常 不會選擇“以價換量”作為核心競爭策略，其行為更傾向于維護品牌溢價與價格體系的穩(wěn)定性。 三星在 2020-2025 年前三季度期間，盡管全球銷量份額從 21.9%下滑至 17.9%，但均價始終 維持在 660 美元以上，未出現(xiàn)大幅降價；當(dāng)前其 VD/DA 事業(yè)部在 2025 年 Q3、Q4 出現(xiàn)經(jīng)營 性虧損，在自身盈利承壓的背景下，三星更需要通過維持價格體系來保障利潤空間。LG 在 2021- 2024 年間均價保持在 700 美元以上，份額卻從 12.8%降至 10.8%；即便 2025 年前三季度均 價下調(diào)至 640 美元，其份額仍進一步下滑至 10.6%，價格調(diào)整并未有效拉動市占率提升。