汽車(chē)之家研究院：2026年乘用車(chē)市場(chǎng)用戶(hù)趨勢(shì)洞察報(bào)告.pdf

汽車(chē)之家研究院：2026年乘用車(chē)市場(chǎng)用戶(hù)趨勢(shì)洞察報(bào)告。2025年，在汽車(chē)之家研究院發(fā)布的《購(gòu)車(chē)用戶(hù)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中指出，“兩新” 政策的實(shí)施深刻影響了購(gòu)車(chē)人群結(jié)構(gòu)，催生用戶(hù)的“返古”特征。進(jìn)入2026年， 盡管“兩新”政策仍在延續(xù)，但其支持力度與政策方向均出現(xiàn)調(diào)整，疊加新能源汽 車(chē)購(gòu)置稅優(yōu)惠政策的退出，購(gòu)車(chē)人群的消費(fèi)邏輯與行為特征正呈現(xiàn)出新的演變趨勢(shì)。 與此同時(shí)，AI的加速普及以及車(chē)圈明星代言的回歸，也在重塑汽車(chē)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)， 進(jìn)一步影響用戶(hù)的購(gòu)車(chē)決策路徑。 為深入理解上述變化，2026年初，汽車(chē)之家研究院針對(duì)已購(gòu)及計(jì)劃購(gòu)車(chē)用戶(hù)開(kāi)展 線(xiàn)上定量調(diào)研，共回收有效問(wèn)卷近6000份。結(jié)合汽車(chē)之家大數(shù)據(jù)，我們將全面解 析購(gòu)車(chē)用戶(hù)的行為偏好與選購(gòu)邏輯，旨在為汽車(chē)廠商的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供數(shù)據(jù)支撐 與決策參考。