在線(xiàn)廣告產(chǎn)業(yè)研究：2021有望超預(yù)期，IDFA不改程序化廣告趨勢(shì).pdf
- 上傳者：潘*
- 時(shí)間：2021/06/30
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在線(xiàn)廣告:2021 年業(yè)績(jī)有望超預(yù)期，長(zhǎng)期有望持續(xù)受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、技術(shù)升級(jí) 等。經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及基數(shù)效應(yīng)帶動(dòng)一季度在線(xiàn)廣告高速增長(zhǎng)。根據(jù) CTR 數(shù)據(jù)，一 季度全媒體廣告開(kāi)支同比增長(zhǎng)超過(guò) 40%，主要互聯(lián)網(wǎng)公司在線(xiàn)廣告收入表現(xiàn)強(qiáng) 勁。市場(chǎng)對(duì) 2021 全年在線(xiàn)廣告復(fù)蘇持續(xù)性，以及未來(lái)數(shù)年的在線(xiàn)廣告成長(zhǎng)性仍 存在分歧，在線(xiàn)廣告是規(guī)模最大、與宏觀經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最為密切的互聯(lián)網(wǎng)子板塊，直 接影響互聯(lián)網(wǎng)板塊中長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。我們判斷，強(qiáng)勁的廣告需求、穩(wěn)定的用戶(hù) 流量以及投放技術(shù)的改善，有望驅(qū)動(dòng)在線(xiàn)廣告全年實(shí)現(xiàn) 20%以上增長(zhǎng)，并在中 期保持 15%以上的增速，帶來(lái)自下而上的結(jié)構(gòu)性投資機(jī)遇。
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