商貿零售行業研究及2022年投資策略：以消費者為核心構建全渠道.pdf
- 上傳者：王**
- 時間：2021/12/06
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渠道端，關注線下渠道恢復。在消費整體承壓，線上流量見頂，線下渠道重新受到品牌重視的背景下，以超市、百貨、專業連鎖為主的線下銷售渠道在 2021 年整體呈現逐季邊際改善趨勢。政策上，社區團購等新零售業態被要求規范經營，而對于超市、購物中心、便利店等傳統線下渠道持續進行扶持。經過此次疫情影響后，線下渠道重新思考實體門店與線上銷售關系，利用數字化打通線上線下渠道，能夠全方位滿足消費者購物需求，尤其是在同城零售、私域運營等方面的顯著改善，大大提高了線下渠道的競爭能力。在城市群建設、城鎮化不斷提升的背景下，建議關注并重新評估已經在線下建立優勢的連鎖業態價值。
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