汽車之家研究報告：互聯網汽車資訊平臺龍頭，全方位生態升級構筑公司壁壘.pdf

汽車之家研究報告：互聯網汽車資訊平臺龍頭，全方位生態升級構筑公司壁壘。汽車之家是中國領先的汽車消費者在線服務公司，通過三個網站 （autohome.com.cn、che168.com 及 ttpai.cn）提供內容和工具并 為汽車價值鏈的汽車廠商和經銷商提供服務。公司收入主要源于 媒體服務、經銷商線索業務、在線營銷及其它業務三大板塊。根 據 QM 3 月數據，公司累計激活用戶數為 4.3 億，全景生態日活 躍用戶數達 4521 萬，遠超行業二、三名總和。根據極光 Q1 數據， 在汽車資訊行業板塊公司以 4653.3 萬的季均 MAU 占據首位并保 持高位增長。

2、生態化戰略升級，協同平安布局汽車全周期服務

汽車之家全面融入平安的車生態戰略，與平安生態實現了深度協 同與融合，面向 C 端消費者+B1 端主機廠+B2 端汽車生態各類參 與者提供服務。成功打造出了汽車交易一體化雙平臺服務矩陣。 B 端方面，主機廠保持垂媒市場份額第一，經銷商采用“數字化經 銷商”解決方案提升各環節運營水平，同時聯合平安集團和天天 拍車實現二手車線上線下閉環交易服務。C 端方面，2021 年全網 首創公路自駕“慢直播”項目，觀看人次超過 600 萬；公司舉辦新 能源車主狂歡節，總傳播量超 310 萬；2021 年北京交警與汽車之 家開展全方位合作，實現站內累積曝光超 5000 萬，內容流量近 400 萬；4 大原創 IP 站內播放量累計達 1.48 億，全網播放量累計 達 2.07 億。

3、老牌汽車社區優勢明顯，積極拓展新賽道新業務

互聯網主流汽車垂直平臺中，汽車之家、懂車帝和易車等主打汽 車資訊服務，橫向進行生態場景擴張形成平臺化運營，遠遠領先 于行業其他競品。而汽車之家依托 C 端多年用戶積累積極拓展 新賽道新業務：（1）二手車方面，2021 年起公司合并天天拍車 入表，打造輕資產、C2B2C 模式的完整二手車業務鏈。（2）新能 源車方面，目前已基本與所有可量產主流新能源主機廠達成合 作。（3）數據產品方面，汽車之家車商匯 2022 年推出的全新智 慧決策數據產品“司南”，將問題解決方案逐一落到實處，為汽 車經銷商經營決策提供解決方案。2021 年全年，數字化經銷商 平均單商家使用的產品數達 3.59 個，同比增長 18%。