新產品透過品牌聯盟建立品牌權益之研究.docx
- 上傳者：J****
- 時間：2023/07/12
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本文檔聚焦于品牌管理領域的戰略研究，核心探討如何通過品牌聯盟（Brand Alliance）這一合作模式來建立和提升品牌權益（Brand Equity）。品牌聯盟是指兩個或多個獨立品牌為了共同的市場目標而進行的合作，旨在通過資源共享、優勢互補來實現品牌價值的最大化。
研究重點在于分析品牌聯盟對品牌權益各維度（如品牌知名度、品牌聯想、感知質量、品牌忠誠度等）的影響機制。通過探討品牌聯盟的構建邏輯、運作模式及風險管控，為企業在復雜市場環境中利用外部品牌資源增強自身競爭力提供理論依據和實踐指導。該研究有助于企業理解品牌聯合的戰略價值，優化品牌資產積累路徑。
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