中日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)比專(zhuān)題報(bào)告：消費(fèi)出海揚(yáng)帆起航，微笑曲線掘金成長(zhǎng).pdf

中日消費(fèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)比專(zhuān)題報(bào)告：消費(fèi)出海揚(yáng)帆起航，微笑曲線掘金成長(zhǎng)。引言：Temu“卷”向全球，消費(fèi)出海正當(dāng)時(shí)。2022 年 9 月 Temu 如同一匹 黑馬登陸美國(guó)市場(chǎng)，以驚人的擴(kuò)張速度與極致的性?xún)r(jià)比成為業(yè)界焦點(diǎn)，問(wèn)世 一年以來(lái)，Temu 已開(kāi)拓全球 47 個(gè)國(guó)家和地區(qū)的站點(diǎn)，美國(guó)市場(chǎng) GMV 直逼 經(jīng)營(yíng)十多年的 Shein。2023 年以來(lái) Shein 也逐漸開(kāi)啟反擊，5 月上線平臺(tái)模 式拓品類(lèi)，并不斷加大對(duì)供貨商的壓價(jià)力度。同時(shí)，面對(duì)海外幾乎空白的低 價(jià)線上平臺(tái)市場(chǎng)，Temu、Shein 等一眾國(guó)內(nèi)性?xún)r(jià)比平臺(tái)也卷向全球。見(jiàn)微知 著，消費(fèi)出海正當(dāng)時(shí)，Temu 的成功底層來(lái)源于國(guó)內(nèi)消費(fèi)出海產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)期積 累與持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展，本篇報(bào)告我們將基于多個(gè)行業(yè)視角探尋我國(guó)消費(fèi)出海產(chǎn) 業(yè)趨勢(shì)與發(fā)展前景。

消費(fèi)全球出海空間廣闊，不同區(qū)域打造差異化出海路徑：歐美升級(jí)、東南亞 降級(jí)、中東非洲普及。全球消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模龐大，為國(guó)內(nèi)消費(fèi)企業(yè)尋求外部新 增長(zhǎng)點(diǎn)提供廣闊需求空間。

歐美成熟消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)達(dá)體量大，是中國(guó)消費(fèi)出海主要區(qū)域，國(guó)產(chǎn)商品憑借國(guó) 內(nèi)供應(yīng)鏈及人工成本優(yōu)勢(shì)打造價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，建立國(guó)貨低價(jià)產(chǎn)品平替當(dāng)?shù)馗叨?品牌的出海路徑。我國(guó)單位勞動(dòng)成本指數(shù)僅為 68，遠(yuǎn)低于美國(guó)的 120、德國(guó) 的 123，成本優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù) Paypal 調(diào)研數(shù)據(jù)，有 72%消費(fèi)者會(huì)因有競(jìng)爭(zhēng)力的 價(jià)格進(jìn)行跨境購(gòu)物。以春風(fēng)動(dòng)力為例，其 1000cc 全地形四輪車(chē)的價(jià)格僅為同 級(jí)競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的 59%；

東南亞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，電商持續(xù)滲透，拓寬國(guó)貨出海空間，基于與我國(guó) 相似性的消費(fèi)文化輸出，打造性?xún)r(jià)比國(guó)貨降維出海挖掘品牌溢價(jià)的出海路徑。 截至 2021 年?yáng)|南亞國(guó)家零售電商滲透率基本不足 5%，2021 年全球電商增長(zhǎng) 率 Top10 中東南亞國(guó)家占 50%，跨境電商增長(zhǎng)空間廣闊，在 EqualOcean 對(duì) 中國(guó)出海企業(yè)的調(diào)研中，70%的企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品性?xún)r(jià)比是中國(guó)企業(yè)在東南亞的 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如零售品牌 MINISO 以“輕奢”定位進(jìn)入東南亞市場(chǎng)，迎合當(dāng) 地民俗加強(qiáng)產(chǎn)品本土化；

中東非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)及人口年輕化背景下消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間廣，同時(shí)商品 品類(lèi)匱乏，品牌認(rèn)知及渠道建立尚不完善，空白市場(chǎng)為國(guó)貨出海創(chuàng)造機(jī)遇。 整體來(lái)看我國(guó)基于全球領(lǐng)先的制造業(yè)規(guī)模、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和強(qiáng)大的生產(chǎn)供 應(yīng)鏈構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)壁壘，傳統(tǒng)外貿(mào)+跨境電商穩(wěn)步發(fā)展開(kāi)拓消費(fèi)出海成長(zhǎng)空 間，市場(chǎng)前景廣闊。例如手機(jī)數(shù)碼企業(yè)傳音控股截至 2022 年在非洲智能機(jī)市 場(chǎng)的占有率超過(guò) 40%位列第一。