星巴克廣告策劃案.docx
- 上傳者：風干**
- 時間：2024/04/17
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星巴克廣告策劃案。北京美大星巴克公司于 1999 年進駐北京咖啡市場以 來，已在全市范圍內擁有 44 家分店，逐漸成為北京最大規模的咖啡連鎖店，其在消費者心中的品牌認知度和品牌認同感在行業內都處于領先位置。但同時，星巴克不得不面對的問題是咖啡連鎖店在北京的競爭越來越激烈，這種激烈不僅體現在所供應產品的趨于同質，甚至在服務、店內設計、環境方面都越來越難以形成差異，被區分程度越來越低，因此，星巴克提出了“第三空間”的生活理念以及“星巴克出售的不是咖啡，而是人們對咖啡的體驗”的價值主張。
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