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Z世代驅動寵物經濟：國貨裂變與頭部集中雙機遇。寵物經濟蓬勃發展的內核是寵物的“人格化、家人化”。近年來，中國寵物經濟市場 規模從2018年的1708億級躍升至2024年的超3000億元。這一增長不僅源于寵物 數量的擴張，更與年輕一代將寵物視為“家人”的情感價值重構密不可分。寵物經濟 正是基于這一情感紐帶蓬勃發展，從提供高品質的寵物食品、個性化的寵物用品，滿 足寵物的物質需求；到寵物醫療、保險，為寵物的健康保駕護航；再到寵物美容、攝 影、社交活動等，滿足主人與寵物之間情感互動的精神需求。每一個細分領域，讓寵 物真正融入家庭生活，也讓寵物經濟的內涵和外延得以不斷拓展和深化。

本篇報告試圖以數據為錨，以案例為鏡，解答“市場為何增長”，預判“未來增 長的特點是什么”。以獨特的視角深入剖析年輕群體影響、整合新媒體用戶行為 數據以分析消費行為變遷。通過拆解頭部品牌的成功路徑，全面復盤國貨品牌崛 起，深入到各個階段的背景及原因。最后洞察未來趨勢、預判行業集中度的演變。

寵物成為千家萬戶的生活新方式，單寵金額與主糧預計均有成倍空間。00后成 為核心消費群體，20歲以上00后的養寵滲透率達到24%，遠超其他年齡群體， 未來10年預計每年1500萬人進入20歲，將持續帶動養寵滲透率提高；當前單 只寵物年均消費額有千元以上提升空間，預計將支撐行業持續增長。寵物主糧市 場目前僅1000億元，預計未來有翻倍以上空間。

渠道重構帶來品牌重塑，國產品牌浪潮已成定局。國貨品牌敏銳地捕捉到了新媒 體機遇，依托于產品創新及升級、信任建設，重塑“國貨”形象，成功占據消費 者心智，快速成長。現已反超外資品牌，未來優勢或將不斷被強化。

頭部品牌逐步穩固，正為下半場收場。頭部品牌抓住社交媒體流量紅利，經過多 年的品牌建設及沉淀，規模及增速已與中腰部品牌拉開差距，“馬太效應”顯著。 如麥富迪、弗列加特、藍氏、鮮朗、誠實一口已現頭部品牌雛形，處于高速增長 的通道之中，其中不乏銷售額增速高于50%的品牌。

2024年行業良性增長，消費韌性源自人格化、家人化。2024年寵物行業增長 7%，遠高于社消零售總額的3.5%，尤其在電商渠道中，寵物食品的增速仍處于 較高地位。增長背后體現出消費的韌性，其來自于存量的消費量增長，而非提價， 內生增長的質量高。隨著未來經濟復蘇，行業增速的彈性較大。