紡服行業情緒消費專題系列報告：戶外運動讓“多巴胺經濟”動起來.pdf

紡服行業情緒消費專題系列報告：戶外運動讓“多巴胺經濟”動起來。豐富多樣的戶外運動正成為年輕人走出家門、獲得快樂的優先選擇；同時，運動人群注重情緒、體現個性逐漸成為體育消費的趨勢，由此引 起的“多巴胺經濟”爆發成為消費的一大亮點。我們認為，供給潛力與需求潛力同時發力，或將促使戶外運動消費的潛力漸趨增長。

戶外運動：讓“多巴胺經濟”動起來。行業供給側及需求側雙雙發力：1）從供給側來看，戶外運動作為促進全民健身、推動文旅融合和 培育新經濟增長點的重要領域，受到了國家層面的高度重視與政策支持。根據國務院辦公廳發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育 產業高質量發展的意見》，到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億 元，在構建新發展格局中發揮重要作用。2）從需求側來看，年輕消費群體的青睞，帶動運動戶外消費漸趨增長。根據MobTech《2024年情 緒消費人群洞察報告》，Z世代消費偏好于自我個性、放松治愈及高性價比的消費需求，已成為當前情緒經濟消費的主力軍。同時，年輕 群體對快樂消費的偏好更高，更傾向于選擇戶外運動、文娛游戲等體驗性消費。我們認為，本輪運動戶外發展新趨勢主要是需求側主導， 消費者對戶外運動的消費需求帶動了戶外運動賽道的蓬勃發展。

需求端主導：戶外運動風頭正勁，需求帶動消費熱潮。1）戶外運動用品市場規模增長較穩健且市場前景廣闊。根據MobTech《2024年戶外 運動人群洞察報告》，預計2024年將達至274.4億元。2）運動戶外人群的消費動機各有不同。隨著健康生活方式日漸成為新的時尚，戶外 運動也在快速走向生活化及全民化。戶外運動已成為新消費風尚，滿足都市人群的精神需求。根據MobTech《2024年戶外運動人群洞察報 告》，騎行、徒步、登山是戶外運動的三大頂流項目；而緩解壓力、強身健體及親近自然是戶外人的核心訴求。3）戶外運動消費偏好不 同，戶外鞋服廣受戶外人歡迎。同時，戶外運動人群的消費水平及購買渠道也各不相同。整體來看戶外運動人群整體在戶外運動產品上的 花費較保守。我們認為，在利好政策和大眾需求的雙輪驅動下，我國戶外運動市場的未來發展前景廣闊。隨著政策紅利將更多山川湖海納 入國民休閑版圖，社交媒體持續為戶外運動提供展示的平臺，我國的戶外運動產業正步入蓬勃發展周期，是推動體育融入經濟社會發展的 重要領域，更是架在“綠水青山”與“金山銀山”之間的一座橋梁。