李寧公司研究報告：科技筑基渠道出新，奧運營銷助推李寧.pdf

李寧公司研究報告：科技筑基渠道出新，奧運營銷助推李寧。堅持單品牌、多品類的頭部國產運動品牌。李寧由體操王子李寧先生 創立于 1990 年，2004 年上市，是國內頭部體育品牌。公司采取“單 品牌、多品類、多渠道”的發展策略，聚焦跑步、籃球、綜訓、羽毛球、 乒乓球和運動休閑六大核心品類，圍繞產品體驗、運動體驗和購買體驗 創造“李寧式體驗價值”。根據財報，2024 年，公司實現營收/凈利潤 分別 286.76/30.13 億元，同比+3.90%/-5.46%，核心品牌門店/兒童門 店分別 6117/1468 家。分渠道，經銷/直營/加盟/其他地區收入占比分 別為 45.1%/24.0%/29.0%/1.9%；分品類，鞋類/服裝/器材及配件收入 占比分別為 49.9%/42.0%/8.1%。

公司不斷加強專業科技屬性，借助奧運營銷，在產品、渠道端不斷出 新，有望實現品牌勢能和業績持續向上。產品端，通過四大維度科技平 臺，不斷加強專業科技屬性，在核心品類打造 IP 爆品+完善產品矩陣。 渠道端，積極探索新業態，推出戶外店、龍店，看好品類店未來成長空 間。營銷端，堅持單品牌、多品類、多渠道策略，通過頂級賽事贊助+ 流量代言人+奧運營銷，加大營銷投入，有望持續提升品牌力。