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蔚云出海：2025年掃地機器人美國市場年度研報。

1.市場高速擴張，但競爭加劇，均價承壓

近一年(MAT2025)行業(yè)總銷售額達24.49億美元，同比增長39.67%;總銷量達820萬臺，同比增長45.83%。銷售額增長主要由銷量驅(qū)動，而市場平均售價從312.73美元下降至299.53美元，同比降低4.22%，表明市場在快速擴張的同時，價格競爭日趨激烈。

2.品牌格局生變，中國品牌增長迅猛，頭部集中度微升

市場競爭格局發(fā)生顯著變化: roborock(石頭科技)在2025年超越Robot，以22.07%的銷售額份額成為市場第一，其銷售額同比激增89.2%。傳統(tǒng)巨頭iRobot份額下滑至12.1%。銷售額前三品牌 (roborock,Shark, Amazon Renewed)的集中度(CR3) 從58.67%微升至60.27%，市場仍由頭部品牌主導。中國品牌(如roborock,eufy,ECOVACS)整體表現(xiàn)突出，增長動能強勁。

3.價格段市場分化，中高端($400-$600)增長最快

市場按價格段呈現(xiàn)明顯分化:低價段($0-$200):銷量份額最大(47.01%)，且份額同比增長6.07個百分點，是銷量增長的主引擎。中高端段($400-S600):成為增長明星，其銷售額與銷量同比增幅均超過100%，是增長最快的價格帶，顯示出消費升級與對高性能產(chǎn)品需求的旺盛。高端及以上段($600以上):同樣保持高速增長(如$600-$800段銷售額增71.5%)，但市場由少數(shù)品牌(如roborock,ECOVACS)壟斷。

4.新品牌以中國賣家為主，但市場份額尚小

近一年涌現(xiàn)16個新品牌，占品牌總數(shù)的20.25%，顯示出市場創(chuàng)新活力。其中75%的新品牌來自中國。然而，新品牌整體銷售額貢獻僅占1.07%，表明新進入者目前規(guī)模較小，突破現(xiàn)有品牌格局面臨挑戰(zhàn)。

5.中國供應鏈優(yōu)勢顯著，主導中低價段供給

從賣家地域看，中國賣家(含CN及CN(HK)在售商品數(shù)量占比超過34.51%，且在新品牌中占比高達70.59%。尤其在低價段(S0-$200)，中國賣家品牌數(shù)量占比高達75.81%，顯示出強大的供應鏈和成本控制優(yōu)勢，是該價格區(qū)間的主要供給方。