瑞幸咖啡2025品牌年終報(bào)告-窄門餐眼.pdf

瑞幸咖啡2025品牌年終報(bào)告-窄門餐眼。瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是一家以中國大陸為核心市場的連鎖現(xiàn)制咖啡品牌，主要售賣咖啡飲品，同時(shí) 覆蓋部分茶飲與輕食。品牌普遍以2017年作為創(chuàng)立起點(diǎn)，早期以App/小程序下單、自提與外賣為主要消費(fèi)方 式，強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化出品與高效率履約，通過較高密度的門店布局提升便利性。產(chǎn)品端以美式、拿鐵等基礎(chǔ)咖啡為 常備款，并通過風(fēng)味化與季節(jié)新品打造招牌爆款，其中“生椰拿鐵”等在社交平臺傳播度較高。發(fā)展歷程上，瑞 幸曾于2019年在納斯達(dá)克上市，2020年發(fā)生財(cái)務(wù)造假相關(guān)事件并同年退市，之后在國內(nèi)持續(xù)經(jīng)營并推進(jìn)業(yè)務(wù) 與治理層面的調(diào)整。