2021中國消費品牌發展報告-阿里研究院
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- 時間：2021/05/12
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2020中國是全球唯一實現經濟正增長的主要經濟體。202年第一季度，居民可支配收入與消費支出兩項指標同比大幅反彈，經濟增長轉化為消費熱情，呈現消費恢復性增長。數據顯示，阿里零售平臺服裝、建筑裝潢、家具類等可選品消費需求在疫情過后快速增長。
疫情期間，不同時代的中國消費品牌表現各有特色，供給側改革以來，新品牌快速崛起，可比代表性品牌2020年銷售額達到206年的 179倍。疫情過后，研究表明消費者更多傾向于就近與居家自助服務，線上線下融合發展使得情境組合豐富多樣，消費場最重要意義凸顯。從結構上看，文化娛樂、C數碼類中國品牌2015-2020年線上市場占有率增長領跑其他消費類別，復合增長率達4.5%；醫藥保健類高價格帶增長貢獻度5.9%領跑質量增長。品牌高質量發展的三大支點品牌高質量發展離不開政策引領與扶槓、企業內生的創新精神與工匠精神、新型服務商補短板提升市場競爭力，三者缺一不可。其中，新型服務商由多元主體構成，電商平臺及其生態伙伴是主力軍，主要服務包括四個方面；延展品牌內涵和體現長期價值的形象設計與價值傳播服務、 幫助企業通過新型渠道在更大范圍內達成銷售的營銷與銷售服務、優化供應鏈降本提效的共享資源服務、把握需求提升產品市場競爭力的市場洞察服務。從區位優勢看發展四大機遇本報告結合區域發展與市場發展二維視角，選取四類發揮區位優勢的最新實踐，闡述不同資源優勢的發展機遇。農產品資源優勢、傳統產業資源優勢、旅游文化資源優勢，綜合資源優勢在現代要素作用下，表現出差異化的新產品新品牌新場景新模式，寄望此項研究為其他擁有相似資源優勢的地區帶來參考價值
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