露營(yíng)裝備行業(yè)專題研究：露營(yíng)風(fēng)起揚(yáng)千帆，聽(tīng)濤賞月享自然.pdf

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時(shí)間：2022/06/06
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露營(yíng)裝備行業(yè)專題研究：露營(yíng)風(fēng)起揚(yáng)千帆，聽(tīng)濤賞月享自然。精致露營(yíng)乘風(fēng)而起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)邁入快速發(fā)展期復(fù)制城市精致生活至戶外場(chǎng)景，短途露營(yíng)打開(kāi)出行新方式，帶動(dòng)營(yíng)地快速擴(kuò)張、升級(jí)服務(wù)。露營(yíng)產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)明顯，多企業(yè)入局、五一期間露營(yíng)關(guān)注度居高不下佐證賽道熱度。短期看，近幾個(gè)節(jié)假日露營(yíng)相關(guān)訂單快速增長(zhǎng)；上海疫情已有緩和趨勢(shì)，解封后長(zhǎng)三角或?qū)?bào)復(fù)性消費(fèi)；冬季露營(yíng)開(kāi)辟新玩法，露營(yíng) 季節(jié)性轉(zhuǎn)弱。中期看，多樣化、創(chuàng)新化成露營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)，社交屬性、分享意愿帶動(dòng)精致露營(yíng)進(jìn)一步發(fā)展。長(zhǎng)期看，露營(yíng)或成為生活方式，疫后復(fù)蘇無(wú)礙產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。

對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)：我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)仍處發(fā)展初期，成長(zhǎng)空間廣闊

從歷史來(lái)看，戶外娛樂(lè)露營(yíng)起源于19世紀(jì)60年代的歐美，隨后20世紀(jì)50年代在日韓開(kāi)始發(fā)展；中國(guó)大陸露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今約二十余年，起步較晚但成長(zhǎng)迅速；與更為相似的日本露營(yíng)產(chǎn)業(yè)對(duì)標(biāo)，我國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā) 展、城市化進(jìn)程、汽車保有量、自然資源等方面已具備露營(yíng)發(fā)展的基礎(chǔ)因素，行業(yè)發(fā)展空間廣闊；參照北美KOA數(shù)據(jù)，我們測(cè)算中國(guó)露營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模約3000億，其中露營(yíng)裝備市場(chǎng)約600億。

國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備呈品牌化集中化趨勢(shì)，一線國(guó)牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著

國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)參與者眾多，國(guó)內(nèi)外各大品牌同臺(tái)競(jìng)技。目前行業(yè)格局分散，頭部品牌紅利第一波在于行業(yè)β，第二波在于品牌化、集中度提升帶來(lái)份額加深。當(dāng)前國(guó)內(nèi)一線品牌品質(zhì)優(yōu)價(jià)格適中，線上銷售增長(zhǎng) 迅猛，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著。推薦標(biāo)的：牧高笛、浙江自然（輕工團(tuán)隊(duì)覆蓋）。