健康滋補全域經營手冊暨運營指引.pdf
- 上傳者：潘*
- 時間：2022/07/28
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健康滋補全域經營手冊暨運營指引。我國自古就有 “食補” 一說，通過攝入藥食同源的食材去滋養身心是老祖宗傳下來的瑰寶，并逐漸形成一脈極為珍貴的中華滋補文化。
而一場疫情，讓健康成為每個人生活中的重中之重。值得注意的是，營養品、滋補類產品已 經不再僅僅是中老年人的選擇。隨著健康意識的全面提升，越來越多的年輕人加入到健康滋 補產品的消費大軍。與此同時，行業中不斷涌現出各種新品類及產品。隨時養生、功能細分 正在成為當代 “養生人” 的新訴求。
面對年輕人多元化的養生需求，中式滋補品牌也在積極擁抱變化。伴隨著人們長期的食用習 慣，越來越多功效顯著的品類被篩選了出來，借科學驗證及技術迭代，以傳統滋補為基礎， 煥新為滿足當代消費者需求升級的中式新滋補。養生方式也從以往保溫杯里泡枸杞的 “朋克 式” 養生進化至便攜輕食的 “口袋式” 養生階段。現如今，養生滋補產品食用方式愈加便利， 并已經滲透到人們的日常生活中，整個產品發展趨勢更加即時化、零食化。
新的消費需求、消費期待與消費習慣，推動了健康滋補行業的商業變革，催熱了健康滋補賽 道，同時也為健康滋補類品牌帶來了新的增長機遇。面對激烈的品牌競爭帶來的流量成本攀 升等各種問題，私域的打造與運營已然成為了品牌生意破局的關鍵點。
為幫助品牌更好地把握這一增長機遇，依托完善的全域經營策略，整合騰訊全域的流量與資 源，通過可持續的數字化經營路徑獲得全域增長，騰訊廣告聯合騰訊智慧零售、產業新經濟 共同推出《健康滋補全域經營手冊暨運營指引》，期待能為企業在數字化時代提供更實操和 可落地的營銷運營指引。
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