2024抖音大家電行業(yè)全域經(jīng)營(yíng)白皮書(shū).pdf

2024抖音大家電行業(yè)全域經(jīng)營(yíng)白皮書(shū)。中國(guó)家電市場(chǎng)經(jīng)歷數(shù)十年的衍變及高速增長(zhǎng)，近幾年家電行業(yè)進(jìn)入到了緩慢 增長(zhǎng)階段，迎來(lái)存量周期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何尋找增量新引擎，撬動(dòng) 存量市場(chǎng)是行業(yè)面臨的共同命題。

中國(guó)家電品牌已經(jīng)從中國(guó)制造走向了中國(guó)智造的嶄新道路，大家電作為標(biāo)桿 行業(yè)，各廠商奮力持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的科技和應(yīng)用革新是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基石。隨著 人們消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)文化的不斷轉(zhuǎn)變，營(yíng)銷(xiāo)渠道的變革對(duì)于大家電廠商來(lái)說(shuō) 也至關(guān)重要，依托電商平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)程，以短視頻和直播視覺(jué)化產(chǎn)品為核心 的內(nèi)容電商平臺(tái)正在高速崛起，積極迎接多元需求、主動(dòng)擁抱新渠道是市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)的新增長(zhǎng)引擎。

本篇報(bào)告將對(duì)大家電行業(yè)進(jìn)行全面的洞察，并結(jié)合抖音平臺(tái)特性，創(chuàng)新大家 電行業(yè)在抖音平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)方法論。希望報(bào)告能夠讓品牌對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的選擇 更加清晰，為大家電品牌提供在抖音平臺(tái)上增長(zhǎng)的新通路。

文章首先洞察了中國(guó)家電行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)以及家電產(chǎn)品和消費(fèi)人群的變化情 況、不同平臺(tái)間的家電整體和細(xì)分品類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)情況對(duì)比、抖音大家電的細(xì)分 品類(lèi)現(xiàn)狀情況；然后基于上述洞察及過(guò)往項(xiàng)目的落地實(shí)操，引力傳媒創(chuàng)新抖 音大家電經(jīng)營(yíng)模型。

最后對(duì)抖音大家電外循環(huán)T-KOB經(jīng)營(yíng)和內(nèi)循環(huán)T-PEC經(jīng)營(yíng)兩大模式，以方法 論的詳盡步驟闡述為主、具有代表性的落地執(zhí)行品牌案例展示為輔，以此呈 現(xiàn)抖音大家電經(jīng)營(yíng)方法論模型。