戶外用品行業深度研究：大戶外的興起，新時代的社交.pdf

上傳者：ye****
時間：2022/08/02
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戶外用品行業深度研究：大戶外的興起，新時代的社交。我國戶外行業有望進入新一輪上升期，迎來“新黃金十年”，疫情成戶外運動熱情短期催化劑。全球范圍來看我國戶外運動行業發展相較落后，根據戶外用品市場報告，2000-2012年，我國戶外進入快速發展期，核心戶外市場復合年均增長率達56.8%，2012年核心戶外市場規模達132.4億元，2013- 2019年，我國戶外行業戶外行業進入穩定發展時期，2020年至今，疫情下戶外行業結束調整期，疫情催化下露營、滑雪、飛盤等戶外運動成為運動新趨勢，小眾運動逐漸進入大眾視野，成為社交新方式，戶外行業出現新增長點。根據美日發展經驗與我國戶外歷史發展周期，此輪“戶外熱”景氣周期有望迎來新的黃金十年。

疫情困境激發露營熱潮，旅游平替+社交分享推動露營熱持續。隨著露營市場規模的不斷擴張，露營類型也逐漸變得多元化，從傳統露營發展到當今流行的精致露營、便捷式露營等。疫情下精致露營就成為了旅游的“平替”，既滿足了人們離開城市的需要，更加符合疫情下的生活習慣，也滿足了人們的社交分享需求，吸引了大量90后女性、一線城市消費群體參與，經測算，體驗一場精致露營大約需要花費1000-2000元。艾媒咨詢顯示，2021年露營核心市場規模達747.7億元，帶動市場規模達3812.3億元，根據企查查數據，2020年，露營相關企業數量同比增長227.5%，實現近十年來最大增速，牧高笛、浙江自然等戶外品牌也受益于這場露營風潮，營收增速亮眼。

繼第一次“露營熱”后日本戶外露營開始潮逐漸回溫，Snow Peak在“精致露營”背景下收入顯著增長。二戰以后日本人均GDP快速增長，日本各類戶外運動逐一興起，從球類、滑雪發展到極限運動，以及20世紀下半葉興起的第一輪“露營熱”，戶外運動形式多元化，各類產品品牌應運而生，據第一財經報道，日本2021年露營滲透率超10%；作為日本戶外運動高端品牌，據Snow Peak官網顯示，其毛利率近兩年維持在55%左右，2021年受第二輪露營熱潮的影響，銷售收入明顯增加，凈利潤同比增長125%，其主要收入來源為日本，2020年在英國營業收入同比增長684%，該公司以批發渠道為主，戶外業務占比最大。

美國的戶外總體發展歷程：經濟發展、政策推動、基建完善是戶外興盛的三大驅動因素。大致分為三個時期，1960年以前戶外活動被二戰后的經濟、交通、休假制度的改善所推動，1960-1970政府政策、資金扶持促進戶外行業內發展，戶外活動需求迅速增長，形式多樣化，1970以后，進入活動滲透率擴大、頻次擴大的深化增長時期。總體而言，美國的戶外運動依托長期以來建立的國家公園體系、國家步道系統、州際公路體系等基礎設施，和高人均 GDP的經濟基礎，長期體現出人群滲透率高、活動頻次高、市場規模大的特點。

美國露營運動的發展趨勢與戶外大行業的歷史發展同步，亦是借助二戰后的經濟發展與社會改善，配合政府政策驅動與基礎設施投資助推。根據美國農業部林業局和美國戶外行業協會，個人露營參與率自1960年的10%上升至1995年的高峰值29%，并在2007年至今長期穩定在15%左右。雖然近十五年美國露營消費者在規模上大體穩定，但仍有顯著的個人消費均價的提升，根據Statista，2008-2020 美國露營群體人均露營裝備消費CAGR: 4.29%，推動了美國露營裝備市場的總量增長。同時，新冠疫情也催化了大批新增露營消費群體。