2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告.pdf

2022非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)創(chuàng)新報(bào)告。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，以及與傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式相關(guān)的實(shí)物和場(chǎng)所。本報(bào)告基于淘寶非遺店鋪、天貓老字號(hào)等數(shù)據(jù)，及非遺淘寶店主的調(diào)研問(wèn)卷，對(duì)非遺消費(fèi)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)進(jìn)行全面分析，顯示出數(shù)字化助力非遺創(chuàng)新發(fā)展。

一、2022 年非遺消費(fèi)五大新趨勢(shì)：非遺傳播渠道多樣化，直播成為主要銷(xiāo)售渠道；非遺消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)、非遺與“國(guó)潮”相互助力、數(shù)字化成為非遺熱的重要助推力、非遺傳承保護(hù)模式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破。

二、非遺消費(fèi)助力區(qū)域產(chǎn)業(yè)振興。淘寶天貓上年成交過(guò)億非遺產(chǎn)業(yè)帶由去年的14 個(gè)增長(zhǎng)到18個(gè)。

三、平臺(tái)以創(chuàng)新普惠老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展。天貓成為老字號(hào)第一銷(xiāo)售平臺(tái)，助力老字號(hào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，5 年持續(xù)投入 10 億，從品牌營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)、新品研發(fā)等方面助力老字號(hào)復(fù)興。

四、淘寶非遺店鋪高質(zhì)量發(fā)展的推動(dòng)要素。直播成為非遺銷(xiāo)售擴(kuò)大的主要助推力；淘寶店鋪是推動(dòng)非遺傳承保護(hù)的重要途徑；年輕淘寶手藝人是非遺創(chuàng)新發(fā)展的源泉，淘寶手藝人女性居多，占半數(shù)以上，多于男性 6%；手藝人呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，四成的非遺手藝人是 90 后；學(xué)歷偏高，大學(xué)本科以上的淘寶非遺手藝人和店主占六成以上。

報(bào)告最后提出建議：以開(kāi)放式創(chuàng)新模式推動(dòng)非遺新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)；構(gòu)建非遺品牌矩陣，助力非遺產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；數(shù)字科技助力非遺營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新；堅(jiān)守匠心品質(zhì)，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力；拓展非遺助力鄉(xiāng)村振興的路徑。