乘用車座椅行業研究：汽車顯性消費屬性重要配置，23年產品升級趨勢加速.pdf
- 上傳者：楚**
- 時間：2023/08/10
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乘用車座椅行業研究：汽車顯性消費屬性重要配置，23年產品升級趨勢加速。乘用車座椅：消費屬性配置最重要賣點，高端配置加速下沉，升級趨勢全面提速。 中觀維度：電動化差異弱、智能化差異當前階段暫不明顯，消費屬性配置成為車企打造差異性的重要發力點。 微觀維度：座艙是消費屬性配置落腳點，座椅是智能座艙最重要消費屬性的硬件。 座椅升級趨勢：依托零部件增量和升級實現舒適性和個性化的二維功能升級，高端配置加速下沉，所有價格帶車型 座椅配置均加速“內卷”，零重力、按摩、通風、記憶等功能未來有望進一步在中低價格帶車型中普及。
分價格帶座椅升級趨勢： 1）10-20萬：主打性價比，部分高配版車型在座椅調向上增配； 2）20-30萬：增加座椅調向（12-14）及通風、加熱等升級功能； 3）30-50萬：真皮座椅成為標配，圍繞舒適性（按摩、零重力）、娛樂性（音樂座椅）打造賣點； 4）50萬以上：更加精細化、個性化配置，如肩部調節、可覆蓋更多細分用車場景（商務、社交、家庭、出游等）的 個性化座椅，同時突出豪華定制工藝。
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