服務行業專題報告：深度挖潛情緒價值，服務業逆勢上行.pdf
- 上傳者：0*****
- 時間：2024/03/05
- 熱度：847
- 1人點贊
- 舉報
服務行業專題報告：深度挖潛情緒價值，服務業逆勢上行。情緒消費顯著抗周期，并通常帶來相向的需求。①消費需求從功能性 向情緒價值轉變是產業趨勢，一切消費皆有情緒價值。②美日在經濟 調整階段社會思潮變化普遍帶動情緒價值消費增長，但方向有別：歐 美追求自由，日本傾向忍耐和獨處。③情緒復雜且經常矛盾：既要快 樂也要健康，既享受獨處的時光，又渴望高質量社交和溫暖的陪伴； 既對偶像賦魅尋求精神寄托，也由此帶來理性的祛魅。上述需求催生 了：多巴胺商品 VS 養生健康；游戲/動漫 VS 社交/寵物；粉絲經濟等 產業。④情緒多數強烈而易逝，能夠長期延續需要深刻融入到文化中。
多巴胺/娛樂與閑暇/強情感連接是情緒價值的主要供給模式。①情 緒與思潮會被轉化為商品和服務的消費需求；②咖啡等促進多巴胺釋 放的產品靠營銷、整合供應鏈與并購實現份額集中。③低成本的閑暇 通過意識操控實現了更為高效的變現；④成功的品牌普遍與消費者建 立強情感聯系，核心要素均有較強的情緒連接屬性：品牌符號/品牌 故事和愿景/圣殿般的旗艦店+覆蓋長尾的渠道店/忠實粉絲自發宣傳/ 具有儀式感的品宣活動/創始人。
服務業情緒溢價空間大。①從海外經驗來看，生活性服務業量價齊升 動能很強；②提供平價的、高效的情緒價值將為企業帶來差異化、并 且支撐溢價；③旅游是生活的空間交換，最適合提供情緒價值；滲透 率仍會提升，趨勢是精致化和更具性價比。④教育為代表的資源服務 業，剛需抗周期特征明顯。④效率型消費品因為超額資本的進入，競 爭激烈且持續。漫長競爭后走向低利潤率的集中。而情緒價值將誕生 眾多差異化小而美的成長股。
免責聲明：本文 / 資料由用戶個人上傳，平臺僅提供信息存儲服務，如有侵權請聯系刪除。
- 相關標簽
- 相關專題
熱門下載
- 全部熱門
- 本年熱門
- 本季熱門
- BP-東郊到家商業計劃書.pdf 1363 15元
- 美團研究報告：核心業務地位穩固，行業競爭格局好于電商，維持買入.pdf 1342 6積分
- 中海物業研究報告：中流砥柱，光明似海.pdf 997 6積分
- 服務行業專題報告：深度挖潛情緒價值，服務業逆勢上行.pdf 848 6積分
- 鳴白文化-文旅短劇，抓住情緒價值.pdf 764 6積分
- 2025抖音生活服務營銷特色人群價值白皮書.pdf 707 13積分
- 綠城服務研究報告：擴面提質，非住破局，四大板塊協同助力業績騰飛.pdf 653 6積分
- 抖音生活服務：2025年抖音生活服務廣告招商通案.pdf 471 14積分
- 零售行業2025年度投資策略：情緒價值創新消費場景，流量回歸線下帶來機會.pdf 369 6積分
- 中國本地生活行業市場調研報告.docx 334 50元
- 2025抖音生活服務營銷特色人群價值白皮書.pdf 707 13積分
- 抖音生活服務：2025年抖音生活服務廣告招商通案.pdf 471 14積分
- 中海物業研究報告：央企物管底蘊深厚，砥礪深耕穩行求進.pdf 210 5積分
- 抖音生活服務：抖音2025年文旅數據報告.pdf 179 4積分
- 復旦大學-服務業靈活就業發展與創新實踐白皮書.pdf 118 16積分
- 商貿零售行業投資策略：從保值到顏值，再到情緒價值.pdf 91 6積分
- CMF：中國宏觀經濟專題報告（第118期）提振服務業，推動服務業優質高效發展.pdf 68 7積分
- 綠城服務2025年度業績點評：主營業務穩健增長，毛利率及ROE持續回升.pdf 57 4積分
- 中國人民大學國家發展與戰略研究院-CMF中國宏觀經濟專題報告（第118期）：提振服務業，推動服務業優質高效發展.pdf 56 7積分
- 社會服務行業：國務院部署服務業擴能提質，入境游及假期旅游表現持續向好.pdf 48 4積分
