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畢馬威-北京市東城區消費零售觀察報告：文化賦能，多元融合，東城范式引領消費升級。推進國際消費中心城市建設是發揮消費對經濟增長基礎性作用，暢通國內大循環聯結國際國內雙循環的重要舉措。北京市東城區立足首都功能核心區定位和資源稟賦，通過文化引領多元業態融合提質擴容，不斷提升文商旅體融合消費吸引力在國際消費中心城市示范區建設中成效凸顯:

消費規模穩步增長。2024年1-10月，東城區實現社會消費品零售總額10529億元，同比增長0.3%，高于全市1.6個百分點。前三季度服務消費位居全市前列。

優質品牌加速聚集。2024年1-11月，東城區累計落地首店(含旗艦店)101家高品質、多元化的首店入駐切實優化了消費供給。此外，通過“2024王府井論壇”、“五圈五節”等200+場品牌活動有效提升消費氛圍。

商圈建設蹄疾步穩。王府井商圈聚焦“國際+時尚”，推動融合創新。前門商圈突出“老字號+國潮”，提升老字號集聚區效應，積極推動業態提質。隆福寺商，搭建招商對接平臺，專班化運營。東直門商圈圍繞“樞圈聚焦“文化+復興”紐+門戶”，持續打造商務休閑商業消費集聚區。崇文門商圈體現“品質+活力”進一步優化品牌結構。

“四個東城”品牌效應凸顯。“時尚東城”助力商業進發活力，三年來共引入首店466家，有效提升商圈商街的消費品質和氛圍。“國潮東城”潮品不斷出圈出彩，78個老字號品牌占據全市老字號近半壁江山。“美味東城”助推美食之都示范區建設，28家餐廳上榜2025北京米其林指南，每萬人擁有米其林餐廳數量居全市第一。“咖香東城”彰顯特色咖啡消費活力，故宮角樓咖啡線上線下同步推出特制飲品甜品和文創，“無聲咖啡車”進駐國瑞購物中心。

展望未來，東城區通過持續優化消費供給，積極營造濃厚消費氛圍，快速釋放發融合消費潛力等，將進一步向文化魅力獨特、消費品牌薈聚、時尚活力彰顯、品質體驗一流的全球消費目的地邁進。