夢金園研究報告：高純度黃金珠寶OBM，加盟下沉擴張.pdf

夢金園研究報告：高純度黃金珠寶OBM，加盟下沉擴張。黃金珠寶工藝優化，連鎖化率提升。黃金珠寶需求具備剛需、投資 與可選消費三重屬性，市場規模持續增長。國潮崛起、黃金工藝改 善助推黃金珠寶品牌化，技術優化也助推黃金珠寶純度級別提升。 目前我國黃金珠寶市場仍以渠道競爭為核心，頭部品牌下沉拓店提 高行業集中度。

夢金園是高純度黃金珠寶OBM，全產業鏈布局、高自產比例。夢金園是極少數實現從原材料采購及提純精煉、研發、產品設計、制造 到通過多元化銷售網絡零售的黃金珠寶首飾原創品牌制造商。2023 年，夢金園在高純度黃金珠寶市場份額排名第一，占比31.3%；2023 年，夢金園在中國黃金珠寶加工市場排名第三，市場份額為6.9%（按 加工量），是唯一一家同時進入黃金珠寶市場收益和黃金加工量前五 大企業的黃金珠寶企業。

下沉市場加盟擴張，線上電商高增長。截至2024年6月30日，公 司已形成覆蓋全國的完善渠道布局，包括1,670名加盟商經營的 2,850家加盟店、7個自營直營區服務中心和17個省級代理，以及 36家自營店及消費者網絡中主流電商平臺入駐網店。未來夢金園有 望通過在現有市場開設新的加盟店和自營店以及全國性擴張，繼續 擴大線下門店網絡的廣度和深度。