在線視頻行業(yè)專題報(bào)告：視頻平臺(tái)多元?jiǎng)?chuàng)新變現(xiàn)，助力長(zhǎng)期發(fā)展

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時(shí)間：2021/03/29
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在線視頻行業(yè)專題報(bào)告：視頻平臺(tái)多元?jiǎng)?chuàng)新變現(xiàn)，助力長(zhǎng)期發(fā)展。順周期營(yíng)銷、出版龍頭有望持續(xù)復(fù)蘇。行業(yè)更新：1、營(yíng)銷、出版龍頭持續(xù)順周期復(fù)蘇；2、去中心化內(nèi)容生態(tài)及產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)注平臺(tái)型公司和中間服務(wù)型公司，以及MCN龍頭等，享受高成長(zhǎng)紅利；3、視頻OTT龍頭，芒果超媒內(nèi)容優(yōu)勢(shì)突出，內(nèi)容電商布局?jǐn)U生態(tài)；新媒股份前期超跌現(xiàn)步入價(jià)值投資區(qū)間；4、游戲龍頭公司Q1受高基數(shù)及買量影響業(yè)績(jī)相對(duì)仍有壓力，但新品表現(xiàn)良好預(yù)計(jì)后續(xù)業(yè)績(jī)將逐漸體現(xiàn)，優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容廠商中長(zhǎng)期受益邏輯不變；5、影視院線持續(xù)復(fù)蘇，春節(jié)電影票房創(chuàng)歷史新高，五一已有多部影片定檔，關(guān)注后續(xù)大片定檔及口碑表現(xiàn)；6、關(guān)注營(yíng)收利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的工業(yè)B2B電商龍頭國(guó)聯(lián)股份。視頻平臺(tái)變現(xiàn)模式拓寬，《山河令》開(kāi)創(chuàng)“加更打投”新玩法。視頻平臺(tái)變現(xiàn)模式持續(xù)拓寬，自2019年《陳情令》后，超前點(diǎn)播逐漸成為主要視頻平臺(tái)刺激用戶消費(fèi)重要模式。2021年，優(yōu)酷《山河令》在超前點(diǎn)播外，開(kāi)創(chuàng)“加更打投”新模式，全平臺(tái)用戶可通過(guò)購(gòu)買會(huì)員卡、邀請(qǐng)好友或觀看正片等方式積累“琉璃甲”，總貢獻(xiàn)“琉璃甲”數(shù)量達(dá)到指定數(shù)值即可加更劇集。App中充值送禮為劇中角色“打call”功能也刺激用戶增強(qiáng)付費(fèi)意愿。此外，優(yōu)質(zhì)IP周邊有望助力創(chuàng)收，根據(jù)《山河令》官方周邊店淘寶旗艦店數(shù)據(jù)，截至3月27日，《山河令》角色發(fā)繩、角色同款紙扇銷量分別高達(dá)4.8萬(wàn)、2.2萬(wàn)，官方潮玩預(yù)售同樣受到熱捧。內(nèi)容電商成為平臺(tái)變現(xiàn)新方向，小芒聚焦潮玩等細(xì)分品類、注重社區(qū)建設(shè)。據(jù)芒果TVApp，芒果TV通過(guò)在用戶觀看視頻時(shí)進(jìn)行“小芒紅包雨”、開(kāi)屏廣告、芒果TV推薦功能持續(xù)為小芒App引流，3月18日至3月27日期間，邀請(qǐng)兩位小芒新用戶即可領(lǐng)取芒果TV會(huì)員月卡；小芒App亦是熱播自制綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐2》大眾評(píng)審報(bào)名唯一渠道。同時(shí)，小芒電商3月重點(diǎn)完善了社區(qū)內(nèi)容功能，用戶可自定義社區(qū)頻道，支持商品話題及視頻話題，且設(shè)有發(fā)起話題投票功能。在平臺(tái)商品品類方面，小芒電商首頁(yè)設(shè)置潮玩、漢服、寵物用品和IP周邊等欄目，開(kāi)放芒果盲盒和銷售綜藝周邊的芒果好物入口，有望通過(guò)IP及細(xì)分品類聚焦，有效實(shí)現(xiàn)用戶拉新及轉(zhuǎn)化。長(zhǎng)視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展，頭部平臺(tái)有望依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。隨視頻化趨勢(shì)持續(xù)顯現(xiàn)，頭部視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)展。2019至2020年，騰訊視頻和愛(ài)奇藝維持億級(jí)會(huì)員數(shù)量，芒果TV和嗶哩嗶哩會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)。部分頭部平臺(tái)依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)會(huì)員規(guī)模及收入的快速增長(zhǎng)，同時(shí)不斷拓展變現(xiàn)渠道，提升變現(xiàn)效率。根據(jù)芒果超媒20年業(yè)績(jī)預(yù)告，2020年末芒果TV有效會(huì)員數(shù)達(dá)3,613萬(wàn)，較2019年末增長(zhǎng)96.68%，會(huì)員收入預(yù)計(jì)達(dá)32.5億元，同比增長(zhǎng)92%，2020年廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)41.4億元，同比增長(zhǎng)24%。頭部視頻平臺(tái)有望圍繞內(nèi)容有效進(jìn)行新變現(xiàn)模式探索，增強(qiáng)盈利能力。