第一財經-天貓服飾明星營銷白皮書
- 上傳者：潘*
- 時間：2021/03/21
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媒介技術的不斷革新和市場經濟發展促進明星營銷在我國文娛產業中逐漸興起形成了以明星制為典型的合作模式。作為明星營銷的核心明星經濟是傳統媒介時代粉絲經濟的典型模式同時在媒介融合的浪潮下實現了跨領域的整合與聯動。過去幾年互聯網及娛樂圈便頻頻爆出某明星入職某品牌成為“首席XX“的職務消息打破了以往人們對明星及品牌代言合作關系的認知。在天貓平臺，基于明星的營銷也不僅限于明星同款，而會基于消費者及商家需求不斷演進。明星與品牌的合作模式超越了傳統媒體時代的單一方式衍生出明星進入品牌實現跨界入職的嵌入式合作模式。
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