晨光文具（603899）研究報告：九木雜物社，雜貨長坡厚雪，九木未來可期.pdf
- 上傳者：N******
- 時間：2022/03/17
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中日對比：不同的起點，相似的路徑。1）中國與日本起點之異在于，雜貨在日本是具有情感、欣賞和推崇的更高附加值產品，亦可理解為超脫于商品本身后追求精致的生活態度。2）日本在經歷三次雜貨浪潮后行業逐步由“好買的產品吸引導向”迭代為“好逛的體驗共鳴導向”，競爭格局從客流競爭走向細分競合。3）當前中國雜貨市場仍處萌芽期，社零增速逐步放緩下性價比成為消費者重要考量因素，而附帶體驗感和即時性沖動的雜貨作為必選消費品的可選化產品亦具備一定抵御能力，在精致與差異化仍受追捧下，中國雜貨或將與日本發展路徑相似，即從品牌定位角度分化出高性價比與輕奢小眾兩個賽道，未來或呈現“大而強+小而美”格局，賽道分化下逐步從渠道競爭轉化為品牌競爭。
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