旅游景區(qū)行業(yè)中期報(bào)告：暑期出行熱度有望延續(xù)，關(guān)注AI+文旅新機(jī)遇.pdf

旅游景區(qū)行業(yè)中期報(bào)告：暑期出行熱度有望延續(xù)，關(guān)注AI+文旅新機(jī)遇。國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)持續(xù)高修復(fù)，境外游熱度穩(wěn)健攀升：23H1 出行政策開放，旅 行需求擠壓釋放，五一/端午假期，國(guó)內(nèi)景區(qū)客流量相較 2019 年已完成 119.09%/112.8%的修復(fù)，但各地相繼出臺(tái)旅游惠民政策導(dǎo)致旅游收入水平增長(zhǎng) 不及預(yù)期。節(jié)假日出行鐵路、民航持續(xù)放量，實(shí)現(xiàn)高速恢復(fù)，五一鐵路/民航 較 19 年同期日均增長(zhǎng) 22.1%/4.2%,端午鐵路/民航較 2019 年同期增長(zhǎng) 12.8%/3.0%，五一長(zhǎng)線游景區(qū)接待游客人次與鐵路/民航呈正向增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng) 線游目的地或?qū)⑹芤妗Ｍ瑫r(shí)，隨著出境游目的地政策不斷優(yōu)化，出境游目的 地修復(fù)擴(kuò)容，旅游人次進(jìn)入恢復(fù)階段。

頭部景區(qū)實(shí)現(xiàn)高速修復(fù)，高增態(tài)勢(shì)延續(xù)至 H2：淡季客流高速恢復(fù)帶動(dòng) Q1 收入與歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，部分景區(qū)在 23Q1 相較 2019 年已實(shí)現(xiàn)顯著修復(fù)。 2023H2 景區(qū)個(gè)股客流增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，長(zhǎng)白山景區(qū)截止到 2023 年 7 月 20 日， 接待游客達(dá)到 100.77 萬人次，比 2019 年突破百萬人次提前 7 天；2023 年 7 月黃山風(fēng)景區(qū)共接待游客總?cè)藬?shù) 44.42 萬人，同比增長(zhǎng) 88%，8 月 1 日到 6 日， 共接待游客總?cè)藬?shù) 13.45 萬人，同比增長(zhǎng) 45.35%；三特索道 2023 年 7 月，旗 下項(xiàng)目游客接待量同比 2022 年增長(zhǎng) 45%，營(yíng)收較 2019 年上漲一成左右，其 中華山三特索道累計(jì)接待游客近 30 萬人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與 2019 年持平；宋城 演藝 2023 年 7 月 1 日-8 月 6 日，《麗江千古情》演出場(chǎng)次高達(dá) 254 場(chǎng)，同比 2019 年增長(zhǎng) 63.87%，景區(qū)接待游客數(shù)同比 2019 年增長(zhǎng) 48.62%，遠(yuǎn)超疫情前 水平，2023 年 8 月 12 日，《宋城千古情》單日排演場(chǎng)次達(dá)到 21 場(chǎng)，創(chuàng)歷史新 高。

關(guān)注文旅新主題機(jī)遇，AIGC 改變交互方式：AIGC 細(xì)分模型 C 端旅游場(chǎng) 景應(yīng)用前景可期，AI 有望引領(lǐng)文旅行業(yè)完成數(shù)字化到智能化的躍進(jìn)。從海外 實(shí)踐看，ChatGPT 類產(chǎn)品逐漸滲透至旅游行業(yè)，旅行預(yù)訂與旅行規(guī)劃前景廣 闊。國(guó)內(nèi)各大旅游 OTA 服務(wù)商正加速“AIGC+旅游”布局，聊天客服、差旅預(yù) 訂、數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷等為主要方向。未來 ChatGPT 等 AIGC 產(chǎn)品有望通過提高 生產(chǎn)效率和質(zhì)量、助力構(gòu)建更加高效的引流渠道、驅(qū)動(dòng)數(shù)字服務(wù)人性化發(fā)展 等方式多方位賦能旅游業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，同時(shí)平臺(tái)現(xiàn)有“流量模式”可能面臨挑 戰(zhàn)，推薦機(jī)制或?qū)⒌贡破脚_(tái)產(chǎn)品及營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。