2023嬰童用品市場及消費趨勢洞察.pdf
- 上傳者：J****
- 時間：2023/10/10
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2023嬰童用品市場及消費趨勢洞察。伴隨經濟的恢復與消費信心的提振，嬰童用品今年以來整體銷售規模呈現穩 中向前的趨勢。從品類需求看，棉柔巾、拉拉褲和洗衣液等嬰童用品需求潛力較 大，嬰童服裝則憑借較高的內容增速有向明星品類發展的趨勢。 分品類看，方便、干凈、實用等仍是棉柔巾目前高內容量高互動量的賣點， 透氣、強調成分安全等賣點平均互動熱度更高；對于嬰童服裝而言，柔軟親膚、 舒適、吸汗、親子設計等仍是嬰童服裝目前高內容量高互動量的賣點，透氣、實 用性、純棉材質等賣點平均互動熱度更高。 從主要品牌表現上看，全棉時代近一年來主要借助電商平臺活動與代言人互 動等獲得聲量高點，總體社交資產指數不及幫寶適和babycare，其在社媒平臺投 放的內容量同比顯著提升，但互動量卻有所下降，或可利用品牌代言人、KOL投 放、以及優質種草內容等各種營銷手段提升社媒影響力。
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