波司登專題研究報告：品質專注品牌突圍，國潮升起冬日暖陽.pdf
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- 時間：2021/10/02
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波司登專題研究報告：品質專注品牌突圍，國潮升起冬日暖陽。波司登深耕羽絨服行業，暢銷海內外廣受好評。 波司登創始于1976年，四十余年來，波司登從來料代工走向自有品牌，助中國科考走向世界“三極”， 打響品牌力成功上市。經歷多元化、擴張化、四季化探索后，波司登聚焦羽絨服主航道，收縮多元化。 近五年波司登業績穩步增長，控費能力與盈利能力提升，存貨規模較好控制，渠道結構優化。
羽絨服行業處于提價周期，海外品牌占據高端市場
從供需水平看，我國羽絨服產量逐年減少，但羽絨服產品迭代、消費升級，行業規模增長潛力大，行業 處提價周期。從競爭格局看，羽絨服行業集中度高，競爭格局穩定，波司登始終占據國內品牌首位。從 品牌布局看，海外品牌占據高端市場，國內品牌布局中低端市場，波司登填補中高端空白。
羽絨服產品需求高端化、年輕化、渠道需求多元化
隨著中高端年輕代消費群體崛起，羽絨服產品融入時尚元素、功能多元化、材質不斷革新。從渠道端看， 羽絨服品牌積極布局電商平臺并保持高增態勢，線上銷售平臺占比將進一步增長。從供應鏈看，羽絨服 原材料生產商加速洗牌，龍頭企業對高檔面料議價有優勢。
波司登產品迭代，品牌升級，數字化運營全鏈路增效
波司登堅持雙聚戰略，大規模、多元化營銷提升品牌形象與曝光度；產品反復迭代時尚感提升，多系列 產品豐富羽絨服穿衣場景；線下渠道提升店效，線上渠道不斷擴展；庫存管理智能化，庫存結構優化； 數字化運營精準觸達目標人群，波司登新零售蓬勃發展。
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