文旅產業研究：文旅產業拐點已至，科技賦能大有可為.pdf
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- 時間：2023/02/21
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文旅產業研究：文旅產業拐點已至，科技賦能大有可為。文旅復蘇拐點已至，疫后修復彈性可期。我們認為文旅產業復蘇趨勢明確，主要依據三大判斷：1）隨著 “乙類乙管” 方案實施，疫情對于出行和文旅消費的影響減弱，2023年春節假期國內旅游人次恢復至2019年同期的88.6%，旅游收入恢 復至2019年同期的73.1%，釋放積極信號。2）國家以擴內需、促消費為導向，文旅產業經濟溢出作用強、就業人口多， 文旅部數據顯示，2019年旅游業GDP綜合貢獻達到11.1%，直接、間接就業人數占總就業10.3%，有望成為促消費的重要抓 手。3）根據文化產業評論統計，2022年全國涉及文旅領域的重大項目超3,000個、總投額超3.8萬億元。隨著疫情管控放 開，相關項目有望加速落地，帶動行業景氣度進一步提升。
文旅科技融合大勢所趨，產業迎來轉型機遇。虛擬現實、人工智能等新技術的發展，創造更具沉浸感和互動性的文旅體 驗，有望在文旅項目的內容呈現、收入模式、運營迭代成本、營銷手段、品牌化五大層面實現優化。文旅科技已在頭部 景區落地應用，根據我們抽樣統計，2022年5A級景區中VR/AR/光影秀/數字文化產品/虛擬人的滲透率分別為 25%/14%/46%/37%/7%。我們預計2027年文旅科技融合帶來的增量市場規模有望達到1,606億元，市場空間寬廣。
產業鏈協同要求更高，項目運營是核心要素。文旅產業鏈中，項目運營環節直接面向C端，在經營杠桿的作用下能夠撬動 巨大客流。隨著科技在文旅行業的應用，項目協作的復雜程度加大，運營在文旅項目中重要性提升。目前，文旅及相關 產業內公司依托技術稟賦和文化產業能力，加大文旅運營布局，有望打開成長空間，帶來價值重估。
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