乖寶寵物研究報(bào)告：多品牌覆蓋全價(jià)格段，目標(biāo)明確力爭奪頭魁.pdf

乖寶寵物研究報(bào)告：多品牌覆蓋全價(jià)格段，目標(biāo)明確力爭奪頭魁。深耕寵物食品賽道，破而后立創(chuàng)自有品牌。乖寶寵物于2006年設(shè)立， 初期從事境外寵物食品代加工，2013年自有品牌“麥富迪”定位中高端寵 物食品，進(jìn)軍國內(nèi)市場，品牌影響力持續(xù)上升。2022年，自有品牌業(yè)務(wù)營 收占比60.55%，實(shí)現(xiàn)境外代工和境內(nèi)自有品牌兩條腿走路。

國內(nèi)寵物市場高速發(fā)展，國有品牌大有可為。1）養(yǎng)寵數(shù)量來看，據(jù) 中國寵物行業(yè)白皮書，2022我國養(yǎng)寵量達(dá)7,043萬，同比增長2.91%。2） 寵均消費(fèi)來看，Z世代、高知養(yǎng)寵人群增多，寵均消費(fèi)有較大提升空間。 因此從量價(jià)雙增的角度，預(yù)計(jì)寵物業(yè)市場規(guī)模持續(xù)上行。從競爭格局上 看，我國市場格局分散，國有品牌擁有較強(qiáng)的消費(fèi)者觸達(dá)能力，中高端市 場不再由國外品牌壟斷，國產(chǎn)替代邏輯順暢。

品類全覆蓋，營銷多渠道，銷量行業(yè)領(lǐng)先。品類布局完善，多線突圍 攬獲市場份額，三位一體打通全平臺(tái)營銷，自有品牌知名度持續(xù)攀升，成 功抓住Z世代消費(fèi)群體，品牌銷量行業(yè)領(lǐng)先，多款產(chǎn)品居各渠道榜單之 首。此外，研發(fā)端不斷精進(jìn)和推新，強(qiáng)力支撐產(chǎn)品端、營銷端持續(xù)發(fā)力。

供產(chǎn)銷體系全球化，掌握核心客戶。1）供給端原材料采購全球化， 供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格；2）產(chǎn)能端持續(xù)釋放，助推主糧業(yè)務(wù)突破；3）渠道端多 渠道組合發(fā)力，自有品牌全球布局，掌握核心客戶，整體營收穩(wěn)步增長。