名創優品研究報告：打造國產制造的極致性價比，滿足興趣消費的優質零售商.pdf

上傳者：S***
時間：2023/12/28
熱度：537
0人點贊
舉報

名創優品研究報告：打造國產制造的極致性價比，滿足興趣消費的優質零售商。公司系全球創意生活家居零售商，處于快速發展階段。公司孵化名創優品和 TOP TOY 兩大品牌業務。2013-2018 年，名創優品作為自有品牌綜合零售商，不斷創新以“IP”為特色的生活家居用品，在全國范圍內快速展店，并在 2015 年實施全球化戰略開始海外布局；2018-2021 年，公司拓展主營業務，增加 TOP TOY 潮玩集合店作為企業第二增長曲線，同時在紐交所和港交所先后上市，公司經營規模進一步擴大；當前階段，名創優品營收已經突破百億，公司在產品和渠道端不斷尋求創新和進一步突破，未來增長前景值得期待。

產品端：高性價比產品快速出新，直擊消費者痛點。（1）生產端：產品擁有種類豐富和性價比高兩大優勢，種類上，公司堅持“711”上新理念，目前平均每個月推出約 530 個 SKU，產品迭代吸引更多消費者；價格上，SPA 的經營模式縮短了供應鏈長度，設計、制造和銷售一體化使得成本進一步降低，低價好物滿足理性消費需求，同時毛利率不斷提升，驅動盈利水平不斷提升。（2）營銷端：看好“興趣消費”趨勢，響應消費者喜好，實施“IP 賦能”戰略，深度挖掘品牌與 IP 之間的聯名創新潛力，錨定“自有 IP”增加客戶粘性。

渠道端：推進海內外、全渠道布局，加密消費市場滲透。（1）線下：國內由初期深耕一二線城市轉向下沉空間潛力的拓展，進一步加速城市滲透率，未來有望參考日本進一步加密門店；國外主要拓展亞洲和美洲市場，門店布局更加高端，TOP TOY 海外布局計劃也在穩步計劃中；此外，著力提升海內外單點效率，落地“超級門店”，實現門店價值最大化。（2）線上：加強海內外線上全平臺覆蓋和線下客流同步轉化，推動線上線下協同的新零售模式。