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      中寵股份研究報告:國內寵食開創者,自主品牌浴火重生.pdf

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      • 時間:2025/07/01
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      中寵股份研究報告:國內寵食開創者,自主品牌浴火重生。中寵股份:國內寵食開創者;公司創立于1998年,專注寵物食品領域27年,是我國寵物食品的開創者。1、公司業務:聚焦主糧、聚焦品牌、聚焦國內;從產品 看,公司起家于寵物零食,但隨著戰略調整主糧占比持續提升,2024年公司主糧 占比25%。從品牌看,擁有自主品牌“頑皮”、“ZEAL”、“領先”三大核心品牌。 從內銷外銷看,公司內銷收入占比持續提升,2024年公司國內業務占比32%。2、 股權結構穩定,股權激勵促長期發展;公司股權激勵目標2024-2026年整體收入 目標同比增速分別為14%/15%/17%,歸母凈利潤同比增速為29%/30%/21%。

      國內業務:自主品牌調整再出發,國內業務快速增長;國產崛起,韌性十足,我國 寵物市場規模仍有較大提升空間。品牌策略:三大核心品牌全覆蓋,順應市場需 求調整推新;國內收入增長主要依靠三大核心自有品牌:1)Wanpy頑皮:定位中 高端,零食起家,經過對品牌SKU調整,主糧業務的占比和毛利率均有提升,2024 年推出了頑皮年度新品100%鮮肉全價成貓糧。2)Zeal:2018年公司收購的新西 蘭品牌,定位高端,2024年二季度正式推出其全新的風干糧產品,進一步提升其 在高端寵物食品市場的競爭力。3)領先:定位中高端,線上新銳品牌,擁有烘焙 糧、主食罐、主食貓條三大核心單品。渠道營銷:線上線下全渠道布局,泛娛樂化 營銷搶占心智;泛娛樂化營銷搶占新生代消費群體心智,2025年,頑皮官宣Z時 代品牌代言人歐陽娜娜,同時頑皮聯合人民網《透明工廠》進行探廠直播;ZEAL 與淘系頭部主播李佳琦知名愛寵IP奈娃家族聯名強勢出圈;領先與“甄嬛傳”IP 聯名,打造“領先青年”文化長廊等。

      海外業務:產能釋放+新增市場,海外業務穩定增長;1、海外業務為基本盤,收 入穩定增長,2024年海外收入占比達68%;2、布局全球供應鏈,產能制約逐步 釋放;公司海外業務主要分為出口業務和海外工廠,出口業務主要受到行業庫存 及行業需求影響,但公司進行全球化的工廠布局,主要有美國、加拿大、新西蘭三 大海外工廠,前期受到一定產能制約,但預計2026年美國工廠二期投產,加拿大 工廠2025年也在進行二期建設,產能制約將緩解,同時公司持續擴展其他新興市 場,海外自主品牌出海空間廣闊。3、關稅影響:近年來中美貿易摩擦帶來一定不 確定性,但由于出口美國寵物食品占比持續下降,從2018年出口美國占比37.62% 下降至2024年的18.64%,以及公司布局海外工廠最為完善,更大規模的美國第 二工廠也已經開工建設,故短期影響可控。

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