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傳媒互聯網行業10月行業月報：Sora App上線，關注AI視頻+社交生態潛力。影視：影視供給穩定，大盤同比回落 。據 燈塔專業版，2025 年 10 月全國電 影票房 26.12 億元（含 服務 費），同比下降 27.94%， 環比下降 1.88%。影 片具體表現方面，影片具體表現方面，《志愿軍：浴血和平》單月票房達 5.25 億，月票房占比達 22.4%，為當月票房冠軍。

游戲：高基數影響，市場同比小幅下降。 2025 年 9 月 ，國內游戲市場實際 銷 售收入 296.79 億 元，同比下 降 2.13%；自研 游戲海外市 場收入 16.21 億美 元，同比下降 4.82%。細分市場中，移動游戲收入 214.88 億元，同比下降 2.31%；客戶端游戲表現突出，收入 70.09 億元，同比增長 25.49%。騰訊《王 者榮耀》《三角洲行動》《和平精英》《金鏟鏟之戰》包攬中國 iOS 收入榜前 四。共 32 家中國廠商進入全球發行商收入百強，合計收入 19.5 億美元，占全 球 TOP100 發行商收入的 36.1%，前三分別為騰訊、點點互動與網易。 

營銷：大盤穩中向好，細分品類趨勢分化。 據 CTR 媒介 智訊數據： 2025 年 1-9 月廣告市場整 體花費同比 上漲 3.5%，9 月單月廣告花 費同比上漲 12.7%， 環比上漲 0.7%。從行業大類的廣告花費變化看，2025 年 1-9 月，郵電通訊、 個人用品、娛樂及休閑、IT 產品及辦公自助化服務行業增投，刊例花費同比 分別上漲 78.9%、42.1%、38.9%和 22.2%；而藥品、酒精類飲品及化妝品/浴 室用品則呈現不同程度的下滑，分別為-17.4%，-12.7%和-4.8%。其他行業刊 例則出現小幅度波動。

AI：大模型迭代加速，推動技術實用化與生態構建。 海 外方面，OpenAI 與 谷歌等廠商持續推進多模態與安全應用落地。OpenAI 于 10 月發布 Sora 2、 Sora App 及 瀏 覽 器 智 能 體 ChatGPT Atlas， 谷 歌 推 出 Veo 3.1 并 集 成 至 Gemini 生態，體現出生成式 AI 在視頻生成、智能體工具與安全增強方面的 系統化發展。國內方面 ，DeepSeek 推出 DeepSeek-OCR 倉庫，聚焦視覺-文 本壓縮，反映模型輕量化與多模態融合趨勢。我們認為，AI 產業正從模型能 力競爭轉向生態構建與場景滲透。視頻生成、代碼輔助、瀏覽器智能體等方向 持續迭代，推動 AI 由單點工具演進為系統級服務。隨著多模態能力提升與應 用門檻降低，AI 有望在教育、創意、開發、安全等領域加速落地，帶動行業效 率與模式創新。