農(nóng)夫山泉專題研究：十年磨一劍，打造“天然健康”的深厚護(hù)城河.pdf
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- 時間：2021/07/20
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我們對包裝水行業(yè)的總量和結(jié)構(gòu)進(jìn)行了深入思考，重點解答了兩個問題:1) 未來行業(yè)空間還有多大，凈水器是否會擠壓包裝水空間。2)未來包裝水結(jié)構(gòu)是怎樣的， 純凈水是否將繼續(xù)為主流品類。通過分析行業(yè)現(xiàn)狀的內(nèi)在原因，并參照國際包裝飲用水 發(fā)展歷程和結(jié)構(gòu)升級的驅(qū)動因素，我們得出了未來行業(yè)空間廣闊，純凈水將向天然水/ 天然礦泉水加速升級的結(jié)論。公司方面:我們重點對公司產(chǎn)品和系統(tǒng)設(shè)計思路進(jìn)行了研 究。農(nóng)夫山泉專注于在上游和中游制造差異化，以崇尚健康、回歸產(chǎn)品本質(zhì)的思路指導(dǎo) 選品、原料、工藝和營銷，使得下游產(chǎn)品力突出，兼容性強(qiáng)。在消費(fèi)升級的趨勢中，相 比于其他飲料巨頭的低成本低價格模式，農(nóng)夫山泉的競爭優(yōu)勢將進(jìn)一步拉大。
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