登康口腔（001328）研究報(bào)告：牙齒敏感護(hù)理專家，邁向大口腔健康.pdf

登康口腔（001328）研究報(bào)告：牙齒敏感護(hù)理專家，邁向大口腔健康。卡位優(yōu)質(zhì)賽道，口腔護(hù)理行業(yè)發(fā)展前景廣闊。據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示， 2017-2021年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年上升趨勢(shì)，年均復(fù)合 增長(zhǎng)率為 7.7%。 2021 年我國(guó)口腔清潔護(hù)理用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為 521.73 億元，同比增長(zhǎng) 4.6%，至 2026 年口腔清潔護(hù)理用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 678.05 億元；2021年約有39%的中國(guó)人有牙齒敏感問題，而抗敏感牙膏2021年市場(chǎng)占比僅為10.7%，潛在需求人群基數(shù)較大且細(xì)分市場(chǎng)滲透率較 低；隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)水平不斷提升，國(guó)民對(duì)口腔健康及其個(gè)人整體美觀度的意識(shí)不斷增強(qiáng)，公司身處擁有龐大消費(fèi)群體和未來 增長(zhǎng)潛力巨大的中國(guó)口腔清潔護(hù)理市場(chǎng)，有望迎著行業(yè)的暖風(fēng)，迎來發(fā)展新機(jī)遇。

登康：護(hù)城河深，研發(fā)&品牌&渠道三管齊下。根據(jù)招股說明書，研發(fā)端：作為行業(yè)抗敏感牙膏領(lǐng)導(dǎo)者，公司積極布局了抗敏感 3.0 技術(shù)矩陣，打 造了以抗牙齒敏感技術(shù)為核心的“1+X”核心技術(shù)壁壘，為加強(qiáng)醫(yī)院渠道合作奠定了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)背書。品牌營(yíng)銷端：公司成人領(lǐng)域“冷酸靈”、兒 童領(lǐng)域“貝樂樂”、高端領(lǐng)域“醫(yī)研”和“萌芽”等多領(lǐng)域品牌布局均深受行業(yè)認(rèn)可；同時(shí)，公司憑借節(jié)日營(yíng)銷、國(guó)潮IP聯(lián)名、品牌代言年輕化等 營(yíng)銷傳播矩陣豐富品牌標(biāo)簽，提高了品牌知名度。渠道端：公司積極采取線上線下的全域全渠道經(jīng)營(yíng)模式不斷擴(kuò)大營(yíng)收規(guī)模，憑借中心電商和興趣 電商兩大平臺(tái)大力發(fā)展線上渠道的同時(shí)，也注重維護(hù)其重要的線下經(jīng)銷和直銷模式，借助經(jīng)銷商的網(wǎng)點(diǎn)資源和KA客戶的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線下滲透率 的進(jìn)一步提升。