2026年新消費(fèi)行業(yè)春季策略：AI皆可賦能，開(kāi)啟數(shù)智消費(fèi).pdf

2026年新消費(fèi)行業(yè)春季策略：AI皆可賦能，開(kāi)啟數(shù)智消費(fèi)。宏觀端：“十五五”全面實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)，全方位賦能千行百業(yè)。“十五五”規(guī)劃綱要等政策文件提出，要全面實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)， 搶占人工智能產(chǎn)業(yè)應(yīng)用制高點(diǎn)，全方位賦能千行百業(yè)，錨定2030年“十五五”收官節(jié)點(diǎn)，新一代智能終端、智能體等應(yīng)用普及率超90%。工信部部 長(zhǎng)李樂(lè)成表示，2025年我國(guó)人工智能核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，企業(yè)數(shù)量超6200家，國(guó)家數(shù)據(jù)局預(yù)測(cè)2030年中國(guó)AI相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破10萬(wàn)億。

需求端：AI人工智能成為促進(jìn)消費(fèi)的“催化劑”，“AI+消費(fèi)”有望成為消費(fèi)市場(chǎng)熱點(diǎn)。我們認(rèn)為，隨著AI技術(shù)加速滲透，政策催化疊加資本響應(yīng) ，AI+消費(fèi)發(fā)展前景廣闊，消費(fèi)市場(chǎng)將形成“需求牽引技術(shù)、技術(shù)創(chuàng)造需求”的循環(huán)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2025年12月，我國(guó)生 成式人工智能用戶(hù)達(dá)6.02億人，較2024年底增長(zhǎng)141.7%；普及率達(dá)42.8%，同比大幅提高25.2個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示2026年春節(jié) 期間全國(guó)超過(guò)1億人首次體驗(yàn)AI購(gòu)物，累計(jì)調(diào)用“千問(wèn)幫我”達(dá)50億次，用戶(hù)一句話(huà)下單近2億次，全國(guó)平均每十人就有一人在千問(wèn)上下單。

產(chǎn)業(yè)端：AI推動(dòng)體驗(yàn)全面智能化，“AI+消費(fèi)”體現(xiàn)科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的融合。我們認(rèn)為AI科技如大模型、芯片、具身智能、數(shù)字技術(shù)革新，為 消費(fèi)品從生產(chǎn)制造、供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)選品、消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行全方位革新升級(jí)。產(chǎn)業(yè)層面，越是供給彈性大、定制化水平高的產(chǎn)業(yè)，對(duì)AI的需求越大；產(chǎn) 品層面，AI將從輔助功能演進(jìn)為產(chǎn)品的“大腦”，未來(lái)我們將看到更強(qiáng)大的AI語(yǔ)音交互、AI主題識(shí)別追蹤以及基于用戶(hù)習(xí)慣的個(gè)性化創(chuàng)作建議。